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              1. 2019-04-20      

                關于體育用品行業的主要特征

                ??  2013年第31屆中國國際體育用品博覽會上,中國體育用品業聯合會發布了產業白皮書,對目前中國體育用品產業的整體特征做了概述,結合近階段的各方面報道和資料,特對中國體育用品行業的主要特征做分享如下:


                  一,行業規模不斷擴大,增長速度逐漸放緩。根據國家體育總局發布的數據測算:2006-2012年,我國體育用品行業(運動服,運動鞋,運動器材以及相關體育產品的制造和銷售)增加值逐年增加,2012年增至1936億元。從年均增長率情況來看,受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響,行業增速逐步放緩。增加值是指長住單位在生產過程中創造的新增價值和固定資產的轉移價值之和,直接反映一個行業或單位在生產過程中向社會提供的全部最終成果。其計算公式為:增加值=勞動者報酬+生產稅凈額+固定資產折舊+營業盈余。國民經濟各行業的增加值之和等于國內生產總值(GDP)。

                  二,行業在國民經濟中的地位有望提升。從國民經濟地位來看,2006-2012年我國體育用品行業在國民經濟中的地位維持在0.4%左右,2012年我國體育用品行業增加值占GDP的比重為0.37%。從整體上看,我國體育用品行業在國民發展中的優勢尚未完全體現,其占GDP的比重均在0.5%以下。隨著我國居民對體育用品多元化,多層次化的需求日益提升,我國體育用品產業的市場容量將進一步擴大,我國體育用品行業發展前景日益廣闊,在國民經濟中的地位也將有所提升。

                  三,行業市場集中度逐步提高,體育用品產業集群效應明顯。目前國內市場主要的體育用品品牌包括耐克,阿迪達斯,李寧,安踏,特步等,已經建立起比較完善的生產和營銷網絡,占據了國內體育用品市場大部分市場份額。從省份和產量上看,我國體育用品產業集群主要集中在廣東,福建,江蘇,浙江,北京,上海等六省市,集中度超過了85%。從企業聚集密度和產品類別上看,運動鞋主要集中在福建晉江,廣東東莞,浙江慈溪,江蘇昆山;運動服主要集中在福建石獅,廣東中山,浙江海寧;體育器材主要集中在浙江富陽、蒼南,江蘇江都、泰州,河北滄州;藍排足球用品主要集中在上海,天津,浙江奉化、富陽和福建長泰、永林等地。

                  四,行業品牌價值逐步提升。據某機構發布的2012年《網球場工程中國500最具價值品牌排行榜》,在體育用品行業中,共有六個品牌入圍,分別是李寧、特步、德爾惠、361、金蘋果和金萊克。其中,李寧以150.11億元的品牌價值排在第九十位,居體育用品行業最具價值品牌首位;其余5個品牌均發源于中國福建。這也進一步說明了中國體育用品產業集群效應明顯。

                  五,行業整體處于調整階段,由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及2012年經濟的放緩,導致中國體育用品行業于2012年處于調整階段。國內大部分體育用品品牌均受到庫存問題的困擾,致使清理過量庫存成為其2012年首要的營運策略。為應對此問題,行業內幾乎所有公司均采取不同措施,例如精簡及重整分銷渠道,取消分銷商在商品交易會上的訂單,回購存貨及通過工廠門店或折扣店以較大折扣轉售等。

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